02011nam a22002894a 4500003000800000005001700008007000300025008004100028020001500069020001800084040001700102041001300119050002600132082001200158100002400170240003500194245010200229250001700331260004600348300004400394500006700438505027900505520081100784650003001595650005101625700004501676BJBSDDR20230411090629.0ta200305s2008    mx            000 0 spa d  a9702611857  a9789702611851  cBJBSDDRbspa  aspaheng14aHF 5415.2bM249i 200800a658.8/31 aMalhotra, Naresh K.10aMarketing research lEspañol10aInvestigación de mercados /cNaresh K. Malhotra ; traducción de María Elena Ortiz Salinas.   a5a edición  aMéxico : bPearson Educación, c2008.  axxxiv, 811, [67] p. : b il. ; c27 cm.  aTítulo original: Marketing research : an applied orientation  aParte 1 Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados -- Parte 2 Preparación del diseño de la investigación -- Parte 3 Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos -- Parte 4 Casos integrales y casos integrales en video.   aInvestigación de mercados cuenta con un enfoque práctico y aplicado y ofrece una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional, la ética y la integración de Internet. Esta obra presenta nuevas ideas, materiales y tecnologías existentes y entre sus principales características se encuentran: Proyecto de investigación. En el texto se presenta el proyecto ?la clientela de tiendas departamentales?. Se agregaron seis casos de Harvard Business School. Investigación para la toma de decisiones. Cada capítulo presenta un escenario de investigación para la toma de decisiones y pide al usuario que recomiende decisiones apropiadas para la gerencia de marketing. Cada parte del libro incluye casos en video. 4aMercadeoxInvestigaciones 4aAdministración de mercadeo xInvestigaciones1 aOrtiz Salinas, María Elenaetraductora