02650    a2200325   4500003000800000005001700008007000300025008004100028020001800069020001500087040001700102041001300119050002300132100003400155240002800189245011900217260003800336300002100374440003100395500003700426520163400463650002102097650003202118650006102150650002302211650001202234650002302246650002302269700003202292BJBSDDR20230411090744.0ta25222 s2012    sp ||||| |||| 00| 0 spa d  a9788466325936  a846632593X  bspacBJBSDDR  aspaheng14aHM 101bM376c 20121 aMartel, Frédéric, d1967-10aMainstream. lEspañol10aCultura mainstream :bcómo nacen los fenómenos de masas /cFrédéric Martel ; traducción de Núria Petit  aMadrid :bPunto de Lectura,c2012  a458 p. ;c19 cm. 0aPunto de lectura ; v511/1  aTraducido de: Mainstream, 2010.
  a¿Por qué triunfan Avatar, Shakira, Spielberg, Mujeres desesperadas, Slumdog Millionaire, Disney, Michael Jackson o MTV? ¿Cómo se fabrican los best sellers, los discos superventas y los grandes éxitos de taquilla? ¿A qué se debe el predominio de la cultura estadounidense y por qué está ausente Europa de esta gigantesca batalla cultural a escala mundial?

Para responder a estas preguntas, el sociólogo y periodista Frédéric Martel ha llevado a cabo una ambiciosa investigación de más de cinco años por treinta países, entrevistando a mil doscientas personas en todas las capitales del entertainment, de Hollywood a Bollywood, de Tokio a Miami, del cuartel general de Al Yazira en Qatar a la sede del gigante Televisa en México. Y su conclusión es inquietante: la nueva guerra mundial por los contenidos ha comenzado.

En el corazón de esta lucha: la cultura mainstream, originalmente diseñada y comercializada por potentes industrias del entretenimiento en Estados Unidos que extienden su influencia hasta el último rincón del planeta gracias a productos cuyas estrategias de creación y difusión resultan fascinantes. A la vez, nuevos países emergen con sus medios de comunicación y sus propias diversiones masivas. Internet multiplica su poder. Todo se acelera. En India, en Brasil o en Arabia Saudí se compite por dominar la web y ganar la batalla de la influencia cultural. Se quiere controlar las palabras, las imágenes y los sueños.

Este libro cuenta esta guerra global de la cultura. Y explica lo que hace falta hacer para gustar a todo el mundo... en todo el mundo. 4aCultura popular  4aSociología de la cultura  4aMedios de comunicación de masas xAspectos culturales  4aConformidad social 4aCultura 4aSociedad de masas  4aIndustria cultural1 aPetit, Núria etraductora