02910    a2200373   4500999001900000003000800019005001700027007000300044008004100047020001800088020001500106040001700121041001300138050002300151100003400174240002800208245011900236260003800355300002100393440003100414500003700445520163400482650002702116650003902143650006702182650003002249650001802279650003002297650002902327700003902356942001202395946000902407952012002416  c115897d115897BJBSDDR20230411090744.0ta25222 s2012    sp ||||| |||| 00| 0 spa d  a9788466325936  a846632593X  bspacBJBSDDR  aspaheng14aHM 101bM376c 20121 aMartel, Frédéric, d1967-10aMainstream. lEspañol10aCultura mainstream :bcómo nacen los fenómenos de masas /cFrédéric Martel ; traducción de Núria Petit  aMadrid :bPunto de Lectura,c2012  a458 p. ;c19 cm. 0aPunto de lectura ; v511/1  aTraducido de: Mainstream, 2010.
  a¿Por qué triunfan Avatar, Shakira, Spielberg, Mujeres desesperadas, Slumdog Millionaire, Disney, Michael Jackson o MTV? ¿Cómo se fabrican los best sellers, los discos superventas y los grandes éxitos de taquilla? ¿A qué se debe el predominio de la cultura estadounidense y por qué está ausente Europa de esta gigantesca batalla cultural a escala mundial?

Para responder a estas preguntas, el sociólogo y periodista Frédéric Martel ha llevado a cabo una ambiciosa investigación de más de cinco años por treinta países, entrevistando a mil doscientas personas en todas las capitales del entertainment, de Hollywood a Bollywood, de Tokio a Miami, del cuartel general de Al Yazira en Qatar a la sede del gigante Televisa en México. Y su conclusión es inquietante: la nueva guerra mundial por los contenidos ha comenzado.

En el corazón de esta lucha: la cultura mainstream, originalmente diseñada y comercializada por potentes industrias del entretenimiento en Estados Unidos que extienden su influencia hasta el último rincón del planeta gracias a productos cuyas estrategias de creación y difusión resultan fascinantes. A la vez, nuevos países emergen con sus medios de comunicación y sus propias diversiones masivas. Internet multiplica su poder. Todo se acelera. En India, en Brasil o en Arabia Saudí se compite por dominar la web y ganar la batalla de la influencia cultural. Se quiere controlar las palabras, las imágenes y los sueños.

Este libro cuenta esta guerra global de la cultura. Y explica lo que hace falta hacer para gustar a todo el mundo... en todo el mundo. 492004aCultura popular  4912896aSociología de la cultura  499568aMedios de comunicación de masas xAspectos culturales  4921226aConformidad social 491895aCultura 4915289aSociedad de masas  493285aIndustria cultural1 921227aPetit, Núria etraductora  2lcccBK  irmza  001040708CSaBJBbBJBcCSd2022-02-25l0oHM 101 M376c 2012p00000160011r2022-02-25 00:00:00t1w2022-02-25yBK