05479nam a2200661Ii 4500 118886 118886 9917916618004201 BJBSDDR 20230805181420.0 a|||||r|||| 00| 0 ta 200107s2019 ck a ob 000 0 spa d 9789587842104 9587842103 (CKB)4100000009152196 (OCoLC)1117315606 (NyNyDIG)DIGUDROS0422 (MiAaPQ)EBC5885733 (Au-PeEL)EBL5885733 (OCoLC)1114974031 (OCoLC)1198317438 (FINmELB)ELB117632 (EXLCZ)994100000009152196 DGITA spa rda pn DGITA spa s-ck--- 105 F 2279 F254g 2019 986.10634 Fattal, Alexander L. 28502 Guerrilla marketing. Spanish Guerrilla marketing : contrainsurgencia y capitalismo en Colombia / Alexander L. Fattal ; traducción a cargo de Andy Klatt y María Clemencia Ramírez Bogotá, D.C : Editorial Universidad del Rosario, 2019 321 páginas : ilustraciones ; 24 cm. text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier text file rdaft PDF EPUB Includes bibliographical references. GUERRILLA MARKETING: CONTRAINSURGENCIA Y CAPITALISMO EN COLOMBIA -- PÁGINA LEGAL -- CONTENIDO -- PREFACIO "ANTES DE SER GUERRILLERO, ERES MI HIJO" -- INTRODUCCIÓN. MARKETING DE GUERRILLA, CONTRA LA GUERRILLA -- GUERRA DE MARCAS -- ACCESO Y ÉTICA -- EL TERRENO, CAPÍTULO POR CAPÍTULO -- OMAR -- CAPÍTULO UNO. UNA ARQUEOLOGÍA DEL ESPECTÁCULO MEDIÁTICO, 1974-2008 -- EL M-19: DE AGITPROP A PROPAGANDA ARMADA -- PABLO ESCOBAR, LA MARCA DE LOS EXTRADITABLES, Y LA VIOLENCIA COMO (...) -- LAS FARC: SECUESTRO Y AISLAMIENTO POLÍTICO -- UNA HISTORIA EN ESPIRAL DE LA GUERRA DE MARCAS -- JUANA -- CAPÍTULO DOS. OPERACIÓN NAVIDAD -- LOWE/SSP3 -- OPERACIÓN NAVIDAD (2010) -- OPERACIÓN RÍOS DE LUZ (NAVIDAD 2011) -- TIBÚ, CATATUMBO: LANZAMIENTO DE LA OPERACIÓN RÍOS DE LUZ -- PRÁCTICAS DE ESTADO Y DE ESCENIFICACIÓN EN TRES ESQUINAS, CAQUETÁ -- GABRIEL -- CAPÍTULO TRES. OPERACIÓN GENUINO -- OPERACIÓN GENUINO -- PAZ Y TRISTEZA -- UN VIDEO DIRIGIDO -- UNA CONTRAINSURGENCIA "HUMANITARIA" Y LA MILITARIZACIÓN DE LA VIDA SOCIAL -- CLAUDIA -- CAPÍTULO CUATRO. LA BUENA VIDA APLAZADA Y LOS RIESGOS DE LA REMOVILIZACIÓN -- LUISA -- CIRO -- LA BUENA VIDA APLAZADA -- SERGIO -- CONCLUSIÓN. EL MODELO COLOMBIANO -- LAS CULTURAS SON TAN DIFERENTES -- EL BRANDING DEL ESTADO DEL POSCONFLICTO -- DIEGO -- EPÍLOGO. LA INTIMIDAD COMO OBJETIVO -- AGRADECIMIENTOS -- NOTAS -- BIBLIOGRAFÍA. La guerra de marcas es una realidad innegable y el libro Marketing de Guerrilla pormenoriza los esfuerzos que ha realizado el gobierno colombiano para transformar los combatientes guerrilleros de las FARC en ciudadanos consumidores. Alexander L. Fattal muestra cómo en Colombia el mercado se ha convertido en uno de los principales campos de batalla en el cual se libra la guerra contrainsurgente y se imaginan los futuros del postconflicto. Este multifacético estudio de caso presenta varios niveles de análisis, dando luces sobre un fenómeno más amplio, como es el de la convergencia del marketing y el militarismo en el siglo XXI. A partir de una visión global de la guerra de información, Marketing de Guerrilla combina la investigación de archivo con un exhaustivo trabajo de campo, no solo en el Ministerio de Defensa colombiano y con comunidades de exguerrilleros, sino también con exiliados políticos en Suecia y negociadores de paz en La Habana. A lo largo del texto, Fattal entrelaza hábilmente, las miradas sobre el moderno estado de vigilancia y control, los estudios de paz y conflicto y las intervenciones humanitarias, por una parte, con un examen crítico de las técnicas del marketing, la cultura del consumo y el capitalismo tardío, por la otra. El resultado es un poderoso análisis de la intersección del conflicto y el consumismo en un mundo donde la gobernanza está cada vez más estructurada por la ideología de marcas y por las guerras vendidas como intervenciones humanitarias. Marketing de Guerrilla es un asombroso e inquietante análisis sobre la mediación del conflicto global, lleno de reveladores e inolvidables relatos etnográficos. Text in Spanish; with abstracts in Spanish and English. Online resource; title from PDF title page (Digitalia, viewed January 11, 2020) Recurso electrónico. Santa Fe, Arg.: elibro, 2021. Disponible vía World Wide Web. El acceso puede estar limitado para las bibliotecas afiliadas a elibro. Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia 5706 Propaganda Colombia. 3729 Contrainsurgencia Colombia 29825 Medios de comunicación y guerra Colombia 29826 Medios de comunicación y paz Colombia 29827 Insurgencia Colombia 6954 4885 Colombia Política y gobierno 1974- Klatt, Andy, traductor 28503 Ramírez, María Clemencia traductora 28504 958-784-210-3 elibro, Corp. BOOK lcc BK 0 0 lcc 0 0 RR BJB BJB RR 2023-03-22 0 105 F 2279 F254g 2019 00000165030 2023-03-22 00:00:00 1 2023-03-22 BK