Economía básica para comunicadores /
Alfonso Vara Miguel.
- Tercera edición corregida
- Pamplona : Ediciones Universidad de Navarra, S.A. (EUNSA), 2009.
- 260 páginas : ilustraciones ; 24 cm.
- Comunicación (EUNSA) .
- Comunicación (EUNSA) .
ECONOMÍA BÁSICA PARA COMUNICADORES; PÁGINA LEGAL ; ÍNDICE; TEMA 1 INTRODUCCIÓN A LA ECONOMÍA; 1. ECONOMÍA Y COMUNICACIÓN; 2. LA ECONOMÍA, OBJETO DE ESTUDIO; 3. EL HOMBRE, UN SER QUE NECESITA; 4. EL PROBLEMA DE LA ESCASEZ; 5. LA TOMA DE DECISIONES; 6. EL MERCADO: SISTEMAS Y PENSAMIENTOS ECONÓMICOS; 7. LA ECONOMÍA COMO CIENCIA; 8. LAS HERRAMIENTAS DE LOS ECONOMISTAS: MODELOS Y SUPUESTOS; TEMA 2 LA OFERTA Y LA DEMANDA; 1. ¿POR QUÉ EXISTEN LOS MERCADOS?; 2. EL FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS: OFERTA Y DEMANDA; 3. EL EQUILIBRIO DE MERCADO; 4. LA ELASTICIDAD: NOCIÓN Y APLICACIÓN TEMA 3 LOS FALLOS DEL MERCADO1. LA EFICIENCIA DEL MERCADO Y LOS FALLOS DEL MERCADO; 2. LAS EXTERNALIDADES O EFECTOS-DIFUSIÓN; 3. LOS BIENES PÚBLICOS; 4. MERCADOS COMPETITIVOS Y NO COMPETITIVOS; 5. LA INFORMACIÓN ASIMÉTRICA; 6. EL CONTROL DE LOS PRECIOS Y DE LOS BIENES; TEMA 4 LA EMPRESA; 1. LA EMPRESA, AGENTE ECONÓMICO; 2. LA FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN; 3. LOS COSTES DE PRODUCCIÓN; 4. LOS BENEFICIOS DE LAS EMPRESAS COMPETITIVAS; 5. LA INFORMACIÓN CONTABLE DE LAS EMPRESAS; TEMA 5 DE LA MICROECONOMÍA A LA MACROECONOMÍA. EL PIB; 1. DE LA MICRO A LA MACROECONOMÍA; 2. LAS POLÍTICAS MACROECONÓMICAS 3. LAS VARIABLES MACROECONÓMICAS: EL PIB4. EL PIB DESDE TRES ENFOQUES POSIBLES: EL PRODUCTO, EL GASTO Y LA RENTA; 5. DISTRIBUCIÓN DE LA RENTA EN ESPAÑA; TEMA 6 EL DINERO, LA BANCA Y EL SISTEMA MONETARIO; 1. CONCEPTO DE DINERO; 2. LOS BANCOS Y LA CREACIÓN DE DINERO; 3. EL BANCO CENTRAL Y LA POLÍTICA MONETARIA; TEMA 7 EL ESTADO Y LA ACTIVIDAD ECONÓMICA; 1. INTRODUCCIÓN; 2. LAS FUNCIONES ECONÓMICAS DEL ESTADO; 3. LA ACTIVIDAD ECONÓMICA DEL ESTADO: LOS PRESUPUESTOS GENERALES; 4. LA POLÍTICA FISCAL: CÓMO INFLUYE EL ESTADO EN EL CONSUMO,; TEMA 8 LOS MERCADOS FINANCIEROS: LA BOLSA 1. NOCIÓN Y CARACTERÍSTICAS GENERALES DE LA BOLSA2. ACTIVOS FINANCIEROS NEGOCIABLES EN LA BOLSA; 3. LOS ÍNDICES BURSÁTILES; 4. FACTORES INFLUYENTES EN LA BOLSA; 5. OPERACIONES BURSÁTILES ESPECIALES: OPA Y OPV; TEMA 9 LA INFLACIÓN; 1. CONCEPTO Y MEDICIÓN DE LA INFLACIÓN; 2. EL IPC EN ESPAÑA; 3. LAS L CAUSAS DE LA L INFLACIÓN; 4. LOS EFECTOS DE LA INFLACIÓN; TEMA 10 EL MERCADO DE TRABAJO. EL PARO; 1. EL MERCADO DE EMPLEO; 2. LA MEDICIÓN DEL PARO; 3. LAS CAUSAS DEL PARO; 4. SOLUCIONES PARA EL PARO
El objetivo de este libro, es servir de guía a quienes se acercan por primera vez al mundo de la Economía, y muy especialmente, a los que quieren desarrollar su profesión como comunicadores en cualquiera de sus áreas: informativa, persuasiva o de entretenimiento. A menudo este tipo de profesional siente cierta aversión por todo lo que suena a números; y sin embargo, en todos los aspectos personales y profesionales de nuestra vida, cada vez más, es necesario entender de economía. Es imprescindible para entender lo que pasa: ¿cómo nos afecta la subida del petróleo? ¿qué pasa con las OPAS en el mercado de las eléctricas? Por ello el autor da prioridad a los razonamientos ante las fórmulas matemáticas, y profundiza en nociones básicas como el PIB, la inflación, el paro, el dinero, los tipos de interés o el Mercado de Valores. Se pretende que el lector vislumbre qué se esconde detrás de cada una de ellas, las relacione adecuadamente y conozca sus consecuencias directas en los bolsillos del ciudadano. En definitiva, este manual busca que el lector no se salte las páginas salmón, sino que disfrute de la satisfacción de entender una realidad compleja que le afecta diariamente.
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9788431326555 8431326557
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