TY  - GEN
AU  - Droulers,Olivier
AU  - Droulers,Olivier
TI  - Neuromarketing : le marketing revisité par les neurosciences du consommateur / 
SN  -  9782100545643
AV  - HF 5415.12615 D788n 2010
PY  - 2010///
CY  - Paris
PB  - Dunod, 
KW  - Psicología del consumidor
KW  - Marketing
KW  - Aspecto psicológico
KW  - Neuromarketing
N2  - L’objectif de cet ouvrage est de sensibiliser, d’informer et de guider les praticiens du marketing dans le cadre de cette nouvelle discipline qu’est le neuromarketing, dérivant des neurosciences cognitives et affectives. Cette discipline emprunte à ces sciences du cerveau les concepts, méthodologies et techniques pour mieux sonder et comprendre le consommateur. Le neuromarketing est appelé à se développer de manière durable et croissante. Il s’agit d’un feu de paille ou d’un effet de mode managérial, mais bel et bien d’une révolution, non seulement de techniques, mais des esprits, c'est-à-dire une façon radicalement nouvelle de considérer et de concevoir l’esprit, la cognition et la conscience de l’acheteur et du consommateur
ER  -