04870nam a2200493 i 4500 9918403837904201 BJBSDDR 20240729115804.0 a|||||r|||| 00| 0 ta 230921s2022 sp a o 000 0 spa d 9788491809777 8491809775 (MiAaPQ)EBC30345033 (Au-PeEL)EBL30345033 (CKB)26027999500041 (EXLCZ)9926027999500041 MiAaPQ spa rda MiAaPQ MiAaPQ spa PN 1995.9 G216m 2022 780.71 García Santamaría, José Vicente 1972- 19836 Marketing cinematográfico y de series / José Vicente García Santamaría, Miriam Rodríguez Pallares. 1st ed. Barcelona : Editorial UOC, 2022. 216 páginas : ilustraciones (blanco y negro) ; 24 cm. text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier Manuales. Comunicación ; v.717 Bibliografía: páginas 205-216 Intro -- Prólogo -- Introducción -- La industria de contenidos audiovisuales y su desarrollo en España -- Dimensión de la industria de contenidos digitales -- Características del producto audiovisual -- El estado del cine español: la producción cinematográfica -- La distribución cinematográfica -- Evolución del mercado de la distribución en España -- La exhibición cinematográfica -- Estudio de los públicos de cine en España -- La composición social de los públicos cinematográficos en España -- Audiencias y tamaño del público cinematográfico desde 1965 -- El público de multiplexes y megaplexes -- Las barreras al consumo de cine en España -- Mapas de audiencias de plataformas de VoD e influencers -- El desarrollo del plan estratégico de comunicación y marketing para films, series y documentales -- Características del modelo comunicativo español en el ámbito audiovisual -- Antecedentes del marketing cinematográfico y especificidades -- El plan de marketing estratégico -- Desarrollo del plan de marketing estratégico para cine, series y documentales -- La inteligencia del plan -- La investigación de mercados: el benchmark -- El posicionamiento -- Audit de comunicación y marketing -- Objetivos, mensajes y medios -- Estrategias, tácticas y operativa para posicionar y promocionar productos audiovisuales -- La construcción del storytelling para films, series y documentales -- Los elementos clásicos de promoción -- Plan de marketing digital -- El primer paso: la auditoría digital y de negocio -- El funnel de conversión -- La creación del buyer persona -- El valor de marca en el plan de marketing digital -- Taxonomía de medios: medios pagados, medios propios y medios ganados -- Medición y analíticas -- SEO y SEM -- Plan de crisis digital -- Análisis de casos de campañas de comunicación y marketing de cine, series y documentales. El branding de Pedro Almodóvar: Dolor y gloria y Madres paralelas -- Un caso canónico: la saga de Los juegos del hambre -- El documental avant la lettre: Nevenka -- Cómo promociona Telefónica sus series españolas: La peste y Antidisturbios -- HBO y Patria -- Historias para no dormir o la necesidad de contar con un buen plan de marketing -- Lo más indie: Veneno y los Javis -- Conclusiones -- Referencias bibliográficas -- _Hlk112087827 -- _Hlk103968165. La tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en un contexto en que las plataformas de VoD (video on demand) y las productoras cinematográficas compiten por un mismo objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atención preferente en redes sociales. Este libro pretende, por tanto, proporcionar las herramientas suficientes para construir planes eficaces de comunicación y marketing que puedan aplicarse a films, series y documentales. Además de analizar casos relevantes de campañas de promoción, el libro describe cómo abordar planes de marketing con el análisis de las herramientas más relevantes: desde el audit y el benchmark hasta la construcción del storytelling y las narrativas transmedia, incluyendo el funnel de conversión o la taxonomía de medios pagados, propios y ganados. Description based on print version record. Motion pictures Marketing. Cine Mercadeo 37591 Rodríguez Pallares, Miriam 37590 Print version: García Santamaría, José Vicente Marketing Cinematográfico y de Series Barcelona : Editorial UOC,c2022 9788491809777 Manuales (Editorial UOC) ; 5588 717 BOOK lcc BK sba 121656 121656 0 0 lcc 0 0 HU BJB BJB HU 2024-07-19 0 PN 1995.9 G216m 2022 00000177522 2024-07-19 00:00:00 1 2024-07-19 BK