02841 a2200253 4500003000800000005001700008007000300025008004100028020001800069020001500087040001700102041000800119050002900127100003500156245013900191260003700330300002900367505052300396520158400919650001402503650001902517650001102536700004002547BJBSDDR20260309122849.0ta250331s2024 sp 00| 0 spa d a9788411920452 a8411920453 bspacBJBSDDR aspa14aHF 5415.1255bM385m 20241 aMartínez Rodríguez, Pepe 10aMarketing psicológico : bdiseña el buyer persona de tu marca / cPepe Martínez Rodríguez ; Prólogo de Belén Fraile Rojas. aMadrid :bESIC Editorial,c2024. a136 páginas ; c24 cm.0 aÍndice: Prólogo-- Agradecimientos-- - Reconocimientos-- - PARTE I. Las raíces del consumidor actual.- ¿Cuál es la esencia del comportamiento humano?.-¿Cómo podemos conocer al consumidor?.- PARTE II. El «edificio» psicológico del consumidor.- Las motivaciones y las barreras.- Las emociones.- Las actitudes.- La personalidad.- PARTE III. El consumidor y las marcas.- ¿Cómo tomamos las decisiones de compra?.-¿Qué nos ocurre a la hora de pagar?.-¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo?  aMarketing psicológico muestra los conocimientos necesarios para crear un buyer persona eficaz y ver cómo se han aplicado a casos reales. Las marcas más exitosas y valiosas del mundo están completamente centradas en su buyer persona y organizan todas sus actividades de marketing, comunicación e innovación alrededor de este concepto. Son capaces de personalizar los productos, los servicios, las apps y los diferentes elementos del marketing mix, porque tienen un conocimiento profundo de la psicología del consumidor. Han conseguido establecer una fuerte conexión emocional con los grupos de interés. Pepe Martínez te enseña cómo construir un buyer persona a partir del análisis de las motivaciones, las emociones, las actitudes y la personalidad del target group al que te diriges. ¿Dispones de un buyer persona eficaz y capaz de inspirar el crecimiento de tu marca? Marketing psicológico te ayudará a entender el tipo de relación que mantienes con el consumidor y será la base de una estrategia de optimización y crecimiento. Índice: Prólogo.- Agradecimientos.- Reconocimientos.- PARTE I. Las raíces del consumidor actual.- ¿Cuál es la esencia del comportamiento humano?.-¿Cómo podemos conocer al consumidor?.- PARTE II. El «edificio» psicológico del consumidor.- Las motivaciones y las barreras.- Las emociones.- Las actitudes.- La personalidad.- PARTE III. El consumidor y las marcas.- ¿Cómo tomamos las decisiones de compra?.-¿Qué nos ocurre a la hora de pagar?.-¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo? 4aMarketing 4aMercadotecnia  4aMarca 1 aFraile Rojas, Belén eprologuista