02908 a2200289 4500 BJBSDDR 20260309122849.0 ta 250331s2024 sp 00| 0 spa d 9788411920452 8411920453 spa BJBSDDR spa HF 5415.1255 M385m 2024 Martínez Rodríguez, Pepe 21751 Marketing psicológico : diseña el buyer persona de tu marca / Pepe Martínez Rodríguez ; Prólogo de Belén Fraile Rojas. Madrid : ESIC Editorial, 2024. 136 páginas ; 24 cm. Índice: Prólogo-- Agradecimientos-- - Reconocimientos-- - PARTE I. Las raíces del consumidor actual.- ¿Cuál es la esencia del comportamiento humano?.-¿Cómo podemos conocer al consumidor?.- PARTE II. El «edificio» psicológico del consumidor.- Las motivaciones y las barreras.- Las emociones.- Las actitudes.- La personalidad.- PARTE III. El consumidor y las marcas.- ¿Cómo tomamos las decisiones de compra?.-¿Qué nos ocurre a la hora de pagar?.-¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo? Marketing psicológico muestra los conocimientos necesarios para crear un buyer persona eficaz y ver cómo se han aplicado a casos reales. Las marcas más exitosas y valiosas del mundo están completamente centradas en su buyer persona y organizan todas sus actividades de marketing, comunicación e innovación alrededor de este concepto. Son capaces de personalizar los productos, los servicios, las apps y los diferentes elementos del marketing mix, porque tienen un conocimiento profundo de la psicología del consumidor. Han conseguido establecer una fuerte conexión emocional con los grupos de interés. Pepe Martínez te enseña cómo construir un buyer persona a partir del análisis de las motivaciones, las emociones, las actitudes y la personalidad del target group al que te diriges. ¿Dispones de un buyer persona eficaz y capaz de inspirar el crecimiento de tu marca? Marketing psicológico te ayudará a entender el tipo de relación que mantienes con el consumidor y será la base de una estrategia de optimización y crecimiento. Índice: Prólogo.- Agradecimientos.- Reconocimientos.- PARTE I. Las raíces del consumidor actual.- ¿Cuál es la esencia del comportamiento humano?.-¿Cómo podemos conocer al consumidor?.- PARTE II. El «edificio» psicológico del consumidor.- Las motivaciones y las barreras.- Las emociones.- Las actitudes.- La personalidad.- PARTE III. El consumidor y las marcas.- ¿Cómo tomamos las decisiones de compra?.-¿Qué nos ocurre a la hora de pagar?.-¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo? Marketing 13170 Mercadotecnia 47398 Marca 27751 Fraile Rojas, Belén 41456 prologuista lcc BK rmza 123136 123136 0 0 lcc 0 0 CS BJB BJB CS 2025-03-31 0 HF 5415.1255 M385m 2024 00000188803 2025-03-31 00:00:00 1 2025-03-31 BK