02712nam a22003017a 4500 BJBSDDR 20251205100628.0 a|||||r|||| 00| 0 ta 251002s2024 sp a||||r|||| 00| 0 spa d 9788411920414 8411920410 spa BJBSDDR spa HF 5823 C741 2024 Comunicación global : desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado / Ángel Luis Cervera Fantoni, Ruth Fernández Hernández (coordinadores) Madrid : ESIC Editorial, 2024 437 páginas : ilustraciones ; 24 cm Presentación La dirección de la comunicación Ética, cultura y valores Identidad e imagen corporativa Publicidad y comunicación comercial La comunicación digital Gestión de eventos y RR.PP. Patrocinio y mecenazgo Lobbies Comunicación interna Gestión de crisis Comunicación económico‑financiera Protocolo empresarial Nuevas formas de comunicación Los autores Soluciones a los test En Comunicación global: Desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado participan 17 expertos coordinados por Ángel Luis Cervera y Ruth Fernández que proporcionan una perspectiva integrada y multidisciplinar del Marketing y la Comunicación. Ayuda a diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicación, a perfeccionar estrategias de relaciones públicas, tomar decisiones en entornos digitales y mejorar habilidades directivas con un lenguaje claro y accesible. En el ámbito empresarial, la identidad de la marca se refleja en lo que se comunica, cómo se hace y la actitud que se proyecta al hacer publicidad, patrocinar eventos, generar empleo, manejar crisis, lanzar productos o interactuar en redes sociales. Los autores ofrecen en esta obra las herramientas necesarias para alcanzar este objetivo, respaldadas por valiosas experiencias y prácticas profesionales. Comunicación global se convierte en una obra indispensable para directores y responsables de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing tanto en empresas, en instituciones públicas o en las ONG como para profesionales del ámbito periodístico y áreas relacionadas. Asimismo, los docentes encontrarán en ella una referencia imprescindible para sus alumnos mediante una experta combinación de teoría y práctica. Publicidad industrial 36855 Marketing en Internet 12671 Sociedad de la información 1624 Cervera Fantoni, Angel, Luis 45106 coordinador Fernández Hernández, Ruth 45108 coordinadora lcc BK LLH 125398 125398 0 0 lcc 0 0 CS BJB BJB CS 2025-10-02 0 HF 5823 C741 2024 00000196461 2025-10-02 21:05:00 1 2025-10-02 BK