La cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación Alvarez Ruiz, Antón 1956- creator Vázquez Cagiao, Pablo Olivares, José Gomis, Miguel text sp Madrid ESIC Editorial 2017 monographic spa 308 páginas : ilustraciones ; 24 cm Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura "Planificación Estratégica". La lenta irrupción del planning Funciones del planner El trabajo de investigación La formulación de la estrategia La redacción del briefing Negociando con el cliente La sutilidad de los insights Mañana, más El planning y los nuevos roles de las marcas tras la irrupción digital «Brands for good»: marcas por una buena causa, marcas para siempre Cultivando la coherencia de la marca en la comunicación transmedia Antón Álvarez Ruiz ; [featuring, Pablo Vázquez Cagiao, José Olivares y Miguel Gomis]. Índice Planificación estratégica Comunicación en la gestión Planificación de mercado HD 30.28 A473m 2017 9788416701520 8416701520 251003 20251205111449.0 spa