Fernández-Gómez, Jorge David,   1973-  <br/><br/>
Branding cultural :   una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad / 
Jorge David Fernández Gómez, Antonio Pineda, María del Mar Rubio-Hernández. 
 - Barcelona :  Editorial UOC ;  2019. 
 - 216 páginas ;   24 cm 
 - Manuales (Comunicación),   v. 617 .
 - Manuales (Editorial UOC) ;  617 .
<br/><br/>Incluye referencias bibliográficas. 
<br/><br/> El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788491804338 8491804331 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Imagen corporativa<br/>Branding (Mercadeo) <br/>Marcas registradas <br/>Comunicación empresarial<br/>Industria cultural<br/>Publicidad 
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HD 59.2  / F363b 2019