01902nam a22003737a 4500 BJBSDDR 20251127122340.0 a|||||r|||| 00| 0 ta 251014s2019 sp |||||r|||| 00| 0 spa d 9788491804338 8491804331 spa BJBSDDR spa HD 59.2 F363b 2019 Fernández-Gómez, Jorge David, 1973- 45307 Branding cultural : una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad / Jorge David Fernández Gómez, Antonio Pineda, María del Mar Rubio-Hernández. Barcelona : Editorial UOC ; 2019. 216 páginas ; 24 cm Manuales (Comunicación), v. 617 Incluye referencias bibliográficas. El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca. Imagen corporativa 6631 Branding (Mercadeo) 15574 Marcas registradas 46239 Comunicación empresarial 5471 Industria cultural 3262 Publicidad 2018 Rubio Hernández, María del Mar 45308 Pineda, Antonio 45309 Manuales (Editorial UOC) ; 5588 617 lcc BK LLH 125514 125514 0 0 lcc 0 0 CS BJB BJB CS 2025-10-14 0 HD 59.2 F363b 2019 00000196494 2025-10-14 21:01:00 1 2025-10-14 BK