una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad Fernández-Gómez, Jorge David 1973- creator Rubio Hernández, María del Mar Pineda, Antonio text sp Barcelona Editorial UOC 2019 monographic spa 216 páginas ; 24 cm El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca. Jorge David Fernández Gómez, Antonio Pineda, María del Mar Rubio-Hernández. Incluye referencias bibliográficas. Imagen corporativa Branding (Mercadeo) Marcas registradas Comunicación empresarial Industria cultural Publicidad HD 59.2 F363b 2019 9788491804338 8491804331 251014 20251127122340.0 spa