TY  - BOOK
AU  - Fernández-Gómez,Jorge David
AU  - Rubio Hernández,María del Mar
AU  - Pineda,Antonio
TI  - Branding cultural : : una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad 
T2  - Manuales (Comunicación), 
SN  - 9788491804338
AV  - HD 59.2 F363b 2019
PY  - 2019///
CY  - Barcelona
PB  - Editorial UOC
KW  - Imagen corporativa
KW  - Branding (Mercadeo)
KW  - Marcas registradas
KW  - Comunicación empresarial
KW  - Industria cultural
KW  - Publicidad
N1  - Incluye referencias bibliográficas
N2  - El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca
ER  -