02061nam a22003857a 4500003000800000005001700008006001900025007000300044008004100047020001800088020001500106040001700121041000800138050002400146100005400170245016600224260004000390300002800430490004000458504004200498520067500540650002901215650003201244650003101276650003701307650002901344650002201373700004601395700002701441830004201468942001201510946000801522999001901530952012601549BJBSDDR20251127122340.0a|||||r|||| 00| 0 ta251014s2019    sp |||||r|||| 00| 0 spa d  a9788491804338  a8491804331  bspacBJBSDDR  aspa14aHD 59.2bF363b 20191 aFernández-Gómez, Jorge David, d1973- 94530710aBranding cultural : buna teoría aplicada a las marcas y a la publicidad /cJorge David Fernández Gómez, Antonio Pineda, María del Mar Rubio-Hernández.  aBarcelona :bEditorial UOC ;c2019.  a216 páginas ; c24 cm1 aManuales (Comunicación), vv. 617  aIncluye referencias bibliográficas.  aEl presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca. 4aImagen corporativa96631 4aBranding (Mercadeo) 915574 4aMarcas registradas 946239 4aComunicación empresarial95471 4aIndustria cultural93262 4aPublicidad 920181 aRubio Hernández, María del Mar9453081 aPineda, Antonio945309 0aManuales (Editorial UOC) ;95588v617  2lcccBK  iLLH  c125514d125514  00102lcc40708CSaBJBbBJBcCSd2025-10-14l0oHD 59.2 F363b 2019p00000196494r2025-10-14 21:01:00t1w2025-10-14yBK