02712nam a22003497a 4500 BJBSDDR 20251127154231.0 a|||||r|||| 00| 0 ta 251015s2015 sp a||||r|||| 00| 0 spa d 9788491160342 8491160345 spa BJBSDDR spa PN 1995.9 H535m 2015 Herbera López, Joan 45319 Marketing cinematográfico : cómo promocionar una película en el entorno digital / Joan Herbera, Rafael Linares Palomar ; Elena Neira (coordinadora) Barcelona : Editorial UOC ; 2015. 181 páginas : ilustraciones ; 23 cm. Manuales (Comunicación), v. 394 Incluye referencias bibliográficas. Prólogo (por Elena Neira) Marketing en el cine (por Rafael Linares) Bibliografía Investigación de mercado en la industria cinematográfica (por Joan Herbera) Bibliografía Las redes sociales en la promoción cinematográfica (por Elena Neira) Bibliografía Anexo Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejor el público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidades de promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes. Cine Mercadeo 37591 Cine Producción y dirección Aspectos económicos 46248 Industria cinematográfica Aspectos económicos 21798 Linares Palomar, Rafael 45320 Neira Borrajo, Elena 23931 coordinadora Manuales (Editorial UOC) ; 5588 394 lcc BK LLH 125526 125526 0 0 lcc 0 0 HU BJB BJB HU 2025-10-15 0 PN 1995.9 H535m 2015 00000196498 2025-10-15 19:57:00 1 2025-10-15 BK