03621nam a22003737a 4500003000800000005001700008006001900025007000300044008004100047020001800088020001500106040001700121041000800138050002300146245019900169250002300368260005600391300006100447490004300508520216600551650003702717650004002754650002202794700005702816700004402873700003702917700004202954700003702996830005003033942001203083946000803095999001903103952012503122BJBSDDR20260904135646.0a|||||r|||| 00| 0 ta251017s2019    sp a||||r|||| 00| 0 spa d  a9788417914110  a8417914110  bspacBJBSDDR  aspa14aHF 5718bG393 201900aGestión de la comunicación : bun enfoque integral /cJosefa Delia Martín Santana, María Cristina Olarte Pascual, Eva Marina Reinares Lara,  Pedro Reinares Lara, Rocío Samino García.  aPrimera edición.  aMadrid :bESIC, Buiness & Marketing School, c2019.  a327 páginas :bilustraciones (blanco y negro) ;c24 cm1 aLibros profesionales de empresa (Esic)  aEl sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas que ha afectado considerablemente a la forma de operar de los distintos agentes que intervienen en él y ha propiciado cambios en las prácticas de marketing y de comunicación. Los nuevos medios y las nuevas tecnologías ofrecen un gran potencial para la mejora de los procesos de marketing y comunicación, pero también obligan a trabajar con rigor y con un planteamiento estratégico en su gestión. Las comunicaciones actuales se enfrentan a niveles elevados de saturación de mensajes y a una creciente falta de atención por parte de los consumidores, a lo que debemos añadir, además, el aumento considerable de opciones de comunicación disponibles para los anunciantes. En este contexto, la comunicación integrada de marketing es un avance significativo de la evolución en la disciplina de marketing.Gestión de la comunicación: un enfoque integral está dirigido tanto al ámbito académico como profesional de la comunicación comercial con el objetivo de proporcionar una visión pedagógica, actual y coordinada de sus diferentes herramientas, combinando de forma sinérgica contenido teórico con las mejores prácticas comunicativas de las organizaciones.El libro está organizado en cinco capítulos que desarrollan la comunicación integrada de marketing y sus diferentes instrumentos: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. Los avances en las TIC han facilitado el desarrollo de nuevos canales de comunicación que se abordan en cada capítulo bajo los objetivos propios de cada uno de estos instrumentos.Este libro es fruto del conocimiento, experiencia y esfuerzo compartido entre docentes-investigadores del área de comercialización e investigación de mercados pertenecientes a diferentes universidades españolas. Su encuentro ha permitido enriquecer el contenido del libro desde diferentes perspectivas, llegando a un consenso sobre los fundamentos a transmitir para generar conocimiento de la comunicación integrada de marketing y sus instrumentos. 4aComunicación empresarial95471 4aComunicación en marketing 950338 4aPublicidad 920181 aMartín Santana, Josefa D. q(Josefa Delia) 9453961 aOlarte Pascual, María Cristina9453971 aReinares Lara, Eva Marina9454001 aReinares Lara, Pedro,  d1966-9503361 aSamino García, Rocío 950337 0aLibros profesionales de empresa (Esic)950335  2lcccBK  iLLH  c125559d125559  00102lcc40708CSaBJBbBJBcCSd2025-10-17l0oHF 5718 G393 2019p00000196578r2025-10-17 20:03:00t1w2025-10-17yBK