Sánchez Herrera, Joaquín coord. Pintado Blanco, Teresa coord. text bibliography sp Madrid ESIC Editorial 2012 2a ed. monographic spa 847 356 812

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337 p. : ill. De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas. Este libro pretende servir de guía a estudiantes, profesores y profesionales, para que puedan estar al día de las nuevas corrientes en comunicación, a través de casos y experiencias prácticas de las compañías que más han evolucionado en este aspecto. A través de estas experiencias, los estudiantes podrán ver plasmada la teoría y los profesionales encontrar estímulos e ideas que les permitan implementar las últimas estrategias de comunicación. Desde esta perspectiva, se analizan no sólo la comunicación on-line, sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing. Comunicación 360 -- Comunicación Online -- Técnicas de comunicación en la Web 2.0 -- Comunicación viral y buzz marketing -- La comunicación móvil -- Nuevas tendencias en Comunicación Interna -- Advertainment -- Advergaming -- Street Marketing y Ambient Marketing -- Comunicación experiencial y sensorial -- Otras tendencias de comunicación. Teresa Pintado Blanco y Joaquín Sánchez Herrera (coord.). Incluye referencias bibliográficas. Communication in management Marketing Technological innovations Popular culture Effect of technological innovations on 20150800 Comunicación en administración Comunicación en administración Tendencias Comunicación organizacional Mercadeo por internet Internet Sistemas de información en administración HD 30.3 N964 2012 658.45 9788473568128 140821 20230410105614.0 117021