01672cam a2200241   450000100040000000500170000400800410002102000150006203500030007704100080008005000240008810000290011224501190014126000330026030000210029344000450031450400290035952009500038865000150133865000170135365000280137070000320139896820230410115635.0060907n1997    sp                  spa    a8449303702    aspa14aHF 5823bA473v 19971 aAlvarez, Tomás,d1948-10aVendedores de imagen :bLos retos de los nuevos gabinetes de comunicación /cTomás Alvarez, Mercedes Caballero  aBarcelona :bPaidós,c1997  a251 p. ;c24 cm. 0aPaidós papeles de comunicación ;v18  aBibliografía p. 249-51  aLas empresas e instituciones, generadoras de información, 17. -- Un mensaje para cada época, 27. -- La comunicación hace amigos, 45. -- Razón, discurso y ética en la comunicación, 67. -- Origen de los gabinetes de comunicación, 79. -- El director de comunicación, 85. -- Desarrollo y estructura de los gabinetes, 99. -- Comunicación interna, 103. -- Comunicación hacia el exterior, 113. -- Comunicación y empresa, 119. -- Comunicación y política, 133. -- El gabinete de relaciones informativas, 147. -- Qué demandan los medios de comunicación?, 153. -- La información del gabinete de relaciones informativas, 159. -- La crisis. Información de choque, 173. -- Principales cauces para suministrar la información, 179. -- Los departamentos especializados, 195. -- Las relaciones con los periodistas, 209. -- Casos Prácticos : Vender una empresa, 221. -- Vender una institución, 231. -- Vender una guerra, 239 0aPublicity. 0aAdvertising. 0aPersuasion (Psychology)1 aCaballero, Mercedes,d1966-