02361cam a2200301 i 4500 117029 20230410130356.0 140821s2013 sp ado b 000 0 spa | 9788490298152 8490298157 P 96 A532 2013 Análisis de audiencias y estrategias de visibilidad / Víctor Cavaller... [et al.]. Barcelona : Editorial UOC, 2013. 160 p. : ill. Manuales Comunicación; 273. Manuales Comunicación; 273. Incluye referencias bibliográficas. En la última década, con la digitalización de los medios de comunicación, la medición y el análisis de las audiencias así como de la visibilidad se ha convertido en una tarea complicada. Internet no sólo ha propiciado fenómenos como la convergencia digital, la globalización, los nuevos modelos de negocio, etc, sinó que ha m odificado los estándares de medición de la visibilidad y de la audiencia en los medios de comunicación y por tanto las estrategias de marketing de las empresas en general. El gran reto para las empresas y para los medios sigue siendo conocer, o al menos, tener noticia de quién consume qué, dónde y cómo. El conocimiento de la actividad del consumidor es el foco de atención de las empresas porque es la base de la competencia en el mercado. Diseñar una oferta unificada de medios significa desarrollar una ventaja competitiva. Este libro pretende dar a conocer las metodologías de medición y las estrategias de visibilidad y audiencia en los medios de comunicación sin dejar de atender a los aspectos contextuales que enmarcan este conjunto de actividades en los entornos online y offline. Está dirigido a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, diseñadores de entornos web, webmasters, etc. 20150800 Medios de comunicación de masas Audiencia Mediciones. Medios de comunicación de masas en internet Mediciones España. Cavaller, Víctor. Vila, Alícia. Ollé, Candela. Roca, Mercè. lcc bk JaaM 73676 73676 0 0 lcc 0 0 HU BJB BJB HU 2023-04-10 4 0 P 96 A532 2013 00000103569 2018-10-25 00:00:00 1 2018-10-25 bk