02395cam a2200289 i 450000100070000000500170000700800410002402000180006502000150008305000200009808200110011824500850012926000390021430000190025344000350027249000350030752014180034265000130176065000620177365000730183565000580190865000410196670000240200770000260203170000290205770000190208611703220230410130359.0140821s2013    sp ad   rb    000 0 spa |  a9788490297803  a849029780014aP 96bM489 201300a302.2300aMedición y evaluación de la comunicación /cVíctor Cavaller... [et al.].  aBarcelona :bEditorial UOC,c2013.  a195 p. :bill. 0aManuales Comunicación,v274.1 aManuales Comunicación,v274.  aEste libro recoge un análisis en torno a los aspectos contextuales de la medición y la evaluación de la comunicación tales como la legislación y los factores jurídicos relativos a la comunicación y a la información, mercados online, redes sociales, nuevos dispositivos, etc, así como una serie de entrevistas relacionadas con diferentes aspectos del fenómeno de la medición y análisis de la audiencia y la visibilidad en los medios de comunicación a diferentes expertos conocedores del ámbito. La definición de estándares rigurosos y consensuados para los sistemas de medición de las audiencias se ha convertido en una gran preocupación para los medios digitales y para el sector publicitario en especial. La utilización de metodologías híbridas, basadas en la integración de las mediciones panel y censal, en los sistemas de medición digital, de acuerdo a las necesidades del sector, suponen un avance importante en este sentido. Este libro está dirigido a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información interesados en la iinfluencia que las nuevas tecnologías asociadas a nuevos dispositivos, medios, sistemas y hábitos de comunicación han ejercido en la implementación de nuevos sistemas de medición de las audiencias y del consumo de la comunicación en general de los medios online y offline. 4a20150800 4aMedios de comunicación de masasxAudienciaxMediciones. 4aMedios de comunicación de masas en internetxMedicioneszEspaña. 4aMedios de comunicación de masasxAspectos sociales. 4aComunicadores socialesvEntrevistas.1 aCavaller, Víctor.1 aDe Carreras, Lluís.1 aSánchez-Añon, Silvia1 aMarch, Albert.