02242nam a2200337 i 4500 94711 94711 116922 BJBSDDR 20230410142401.0 140813s2000 sp rb 000 0 spa | 9788449309915 8449309913 BJBSDDR spa fre HF 5823 M435p 2000 659.1 Mattelart, Armand, 1936- 5971 La publicité Español La publicidad : nueva edición revisada y ampliada / Armand Mattelart; [traducción de Clara Valle T. Figueras]. Barcelona : Paidós, 2000 142 p. ; 22 cm. Paidós Comunicación ; 45 3589 Traducción del francés al español por Clara Valle T. Figueras Incluye referencias bibliográficas. Las redes -- Los mercados -- La investigación -- La producción audiovisual -- La institución Empresa: de la publicidad a la comunicación -- Las miradas críticas. La publicidad es cada vez menos patrimonio exclusivo del «encargado del spot o del anuncio», puesto que han aparecido nuevas ofertas de servicios que han ampliado el abanico de sus especialistas. Expertos que ya no sólo emiten diagnósticos para sus clientes, sino que se implican en la decisión. En una palabra, la publicidad no ha cambiado solamente de imagen: ha cambiado de naturaleza y, con ello, ja variado su relación con la sociedad . Por el peso que ocupa en la determinación de los sistemas de comunicación, ha asumido el papel de interlocutor de los poderes públicos y sus redes de influencia hacen oír su voz por todas partes donde puedan tomarse unas decisiones que limiten el espacio publicitario. Detrás de sus reivindicaciones y dictámenes, la institución publicitaria propone más que nunca un modelo de organización de las relaciones sociales. Como consecuencia, la finalidad de esta obra es dibujar los contornos del nuevo dispositivo publicitario, trazar su génesis y presentarlo en perspectiva. 2029 Publicidad 2028 Publicidad Aspectos sociales Valle T. Figueras, Clara traductora. 5972 lcc BK JaaM 0 0 lcc 0 0 CS BJB BJB CS 2023-04-10 0 HF 5823 M435p 2000 00000109456 2018-11-17 00:00:00 1 2023-04-10 BK