Malhotra, Naresh K. <br/><br/>
Investigación de mercados :  un enfoque práctico / 
Naresh K. Malhotra ; traducción por Verania de Parres Cárdenas. 
 - 2a edición 
 - México :  Prentice-Hall,   1997. 
 - xxxv, 890 pages :   il ;  26 cm. 
<br/><br/> Título original : Marketing research : an applied orientation. 
<br/><br/>Introducción a la investigación de mercado, p.2 -- Definición del problema de investigación de meracados y desarrollo de una propuesta, p.33 -- En torno a la investigación, p.84 -- En torno a la investigación exploratoria : datos sucundarios, p.114 -- En torno a la investigación exploratoria : invetigación cualitativa, p.161 En torno a la invetigación descriptiva : encuesta y observación, p.194 -- En torno a la investigación causal : experimentación, p.232 -- Medición y escalas : fundamentos y escalas comparativas, p.269 -- Medición y escalas : técnicas de escalas no comparativas, p.289 -- Diseño de cuestionarios y formas, p.317 --Muestreo : diseño y procedimientos, p.357 -- Muestreo : determinación del tamaño de la muestra inicial y final, p.387 -- Trabajo de campo, p.442 -- Preparación de los datos, p.470 --Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis, p.500 -- Análisis de varianza y convarianza, p.545, p.545 -- Correlación y regresión, p.573 -- Análisis discriminante, p.616 -- Análisis factorial, p.643 -- Análisis de conglomerados, p.670 -- Escalas multidimencionales y análisis conjunto, p.693 -- Preparación y presentación del reporte, p.7666 -- Investigación de mercados internacionales, p.799 -- La ética en la investigación de mercados, p.820. 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>968880844X 9789688808443 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>CRV<br/>Colección René Villarreal (CRV)<br/>Mercadeo--Investigaciones<br/>Administración de mercadeo --Investigaciones
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF 5415.2   / M249i 1997 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8/3