02497nam a2200349 i 4500 96889 96889 BJBSDDR 20230410143149.0 ta 140530s1997 mx a 000 0 spa 968880844X 9789688808443 spa BJBSDDR spa eng HF 5415.2 M249i 1997 658.8/3 Malhotra, Naresh K. Marketing research. Español Investigación de mercados : un enfoque práctico / Naresh K. Malhotra ; traducción por Verania de Parres Cárdenas. 2a edición México : Prentice-Hall, 1997. xxxv, 890 pages : il ; 26 cm. Título original : Marketing research : an applied orientation. Introducción a la investigación de mercado, p.2 -- Definición del problema de investigación de meracados y desarrollo de una propuesta, p.33 -- En torno a la investigación, p.84 -- En torno a la investigación exploratoria : datos sucundarios, p.114 -- En torno a la investigación exploratoria : invetigación cualitativa, p.161 En torno a la invetigación descriptiva : encuesta y observación, p.194 -- En torno a la investigación causal : experimentación, p.232 -- Medición y escalas : fundamentos y escalas comparativas, p.269 -- Medición y escalas : técnicas de escalas no comparativas, p.289 -- Diseño de cuestionarios y formas, p.317 --Muestreo : diseño y procedimientos, p.357 -- Muestreo : determinación del tamaño de la muestra inicial y final, p.387 -- Trabajo de campo, p.442 -- Preparación de los datos, p.470 --Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis, p.500 -- Análisis de varianza y convarianza, p.545, p.545 -- Correlación y regresión, p.573 -- Análisis discriminante, p.616 -- Análisis factorial, p.643 -- Análisis de conglomerados, p.670 -- Escalas multidimencionales y análisis conjunto, p.693 -- Preparación y presentación del reporte, p.7666 -- Investigación de mercados internacionales, p.799 -- La ética en la investigación de mercados, p.820. Título origianl : Marketing Research: An Applied Orientation. CRV Colección René Villarreal (CRV) 760 Mercadeo 3960 Investigaciones Administración de mercadeo 14439 Investigaciones Parres Cárdenas, Verania de 14441 traductora lcc BK lmd 0 0 0 0 CS BJB BJB CS 2023-04-10 0 HF 5415.2 M249i 1997 00000109505 2019-01-21 00:00:00 1 2019-01-21 BK