un enfoque práctico Malhotra, Naresh K. creator Parres Cárdenas, Verania de traductora text mx México Prentice-Hall 1997 2a edición monographic spa eng

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xxxv, 890 pages : il ; 26 cm. Introducción a la investigación de mercado, p.2 -- Definición del problema de investigación de meracados y desarrollo de una propuesta, p.33 -- En torno a la investigación, p.84 -- En torno a la investigación exploratoria : datos sucundarios, p.114 -- En torno a la investigación exploratoria : invetigación cualitativa, p.161 En torno a la invetigación descriptiva : encuesta y observación, p.194 -- En torno a la investigación causal : experimentación, p.232 -- Medición y escalas : fundamentos y escalas comparativas, p.269 -- Medición y escalas : técnicas de escalas no comparativas, p.289 -- Diseño de cuestionarios y formas, p.317 --Muestreo : diseño y procedimientos, p.357 -- Muestreo : determinación del tamaño de la muestra inicial y final, p.387 -- Trabajo de campo, p.442 -- Preparación de los datos, p.470 --Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis, p.500 -- Análisis de varianza y convarianza, p.545, p.545 -- Correlación y regresión, p.573 -- Análisis discriminante, p.616 -- Análisis factorial, p.643 -- Análisis de conglomerados, p.670 -- Escalas multidimencionales y análisis conjunto, p.693 -- Preparación y presentación del reporte, p.7666 -- Investigación de mercados internacionales, p.799 -- La ética en la investigación de mercados, p.820. Naresh K. Malhotra ; traducción por Verania de Parres Cárdenas. Título original : Marketing research : an applied orientation. Título origianl : Marketing Research: An Applied Orientation. CRV Colección René Villarreal (CRV) Mercadeo Investigaciones Administración de mercadeo Investigaciones HF 5415.2 M249i 1997 658.8/3 968880844X 9789688808443 140530 20230410143149.0 spa