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050	1	4	_aHM 101 _bM376c 2012
100	1		_aMartel, Frédéric, _d1967-
240	1	0	_aMainstream. _lEspañol
245	1	0	_aCultura mainstream : _bcómo nacen los fenómenos de masas / _cFrédéric Martel ; traducción de Núria Petit
260			_aMadrid : _bPunto de Lectura, _c2012
300			_a458 p. ; _c19 cm.
440		0	_aPunto de lectura ; _v511/1
500			_aTraducido de: Mainstream, 2010.
520			_a¿Por qué triunfan Avatar, Shakira, Spielberg, Mujeres desesperadas, Slumdog Millionaire, Disney, Michael Jackson o MTV? ¿Cómo se fabrican los best sellers, los discos superventas y los grandes éxitos de taquilla? ¿A qué se debe el predominio de la cultura estadounidense y por qué está ausente Europa de esta gigantesca batalla cultural a escala mundial? Para responder a estas preguntas, el sociólogo y periodista Frédéric Martel ha llevado a cabo una ambiciosa investigación de más de cinco años por treinta países, entrevistando a mil doscientas personas en todas las capitales del entertainment, de Hollywood a Bollywood, de Tokio a Miami, del cuartel general de Al Yazira en Qatar a la sede del gigante Televisa en México. Y su conclusión es inquietante: la nueva guerra mundial por los contenidos ha comenzado. En el corazón de esta lucha: la cultura mainstream, originalmente diseñada y comercializada por potentes industrias del entretenimiento en Estados Unidos que extienden su influencia hasta el último rincón del planeta gracias a productos cuyas estrategias de creación y difusión resultan fascinantes. A la vez, nuevos países emergen con sus medios de comunicación y sus propias diversiones masivas. Internet multiplica su poder. Todo se acelera. En India, en Brasil o en Arabia Saudí se compite por dominar la web y ganar la batalla de la influencia cultural. Se quiere controlar las palabras, las imágenes y los sueños. Este libro cuenta esta guerra global de la cultura. Y explica lo que hace falta hacer para gustar a todo el mundo... en todo el mundo.
650		4	_92004 _aCultura popular
650		4	_912896 _aSociología de la cultura
650		4	_99568 _aMedios de comunicación de masas _xAspectos culturales
650		4	_921226 _aConformidad social
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700	1		_921227 _aPetit, Núria _etraductora
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