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100 1 _aMontañés del Río, Miguel Ángel
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245 1 0 _aTécnicas de marketing viral /
_cMiguel Ángel Montañés del Río, César Serrano Domínguez, José Aurelio Medina Garrido.
250 _a2ª edición
260 _aESIC :
_bMadrid,
_c2015
300 _a188 páginas :
_bilustraciones ;
_c24 cm
440 0 _aLibros profesionales de empresa
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504 _aIncluye referencias bibliográficas: página 185-188.
505 _a¿Qué es el marketing viral?- Principales técnicas de marketing viral.- Viral incentivado.- Viral buzz (rumores).- Viral de compromiso.- Viral de utilidad.- Listados y rankings.- Juegos virales (advergaming).- Viral de descubrimiento.- Humorístico.- Los virus negativos o bulos.- Clasificación complementaria de técnicas virales.
520 _aLa comunicación es algo innato a todo ser humano. No es posible evitarla, ya sea de modo formal o informal, siempre estamos enviando mensajes a nuestros iguales con algún tipo de propósito. El marketing viral está concebido para que las ideas se propaguen entre las personas de igual modo que lo haría un virus biológico, gracias a la democratización en el uso de Internet. La misión del marketing viral es que un mensaje, por lo general con contenido comercial —aunque no necesariamente—, más o menos explícito, tenga la capacidad de involucrar a sus receptores y que éstos se encarguen, voluntariamente, de su retransmisión entre sus contactos y allegados. Este libro enseña los conceptos básicos del marketing viral, así como las principales técnicas que se utilizan para su desarrollo práctico, todo ello desde una perspectiva de gestión. La propagación viral de ideas es algo que los usuarios de Internet ya están experimentando ¿Su organización aún no?
650 4 _aMarketing
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700 1 _aSerrano Domínguez, César
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700 1 _aMedina Garrido, José Aurelio
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